“三月三，上孤山；买个泥狗子保平安……”在靖江市孤山镇山东村，拥有200多年历史的省级非遗“孤山泥狗子”（又称“泥哨”），正以崭新姿态书写着传统文化赋能乡村振兴的新篇章。曾经散落在家庭作坊、濒临失传的“土疙瘩”，如今通过活态传承、文创创新与文旅融合的多元发力博牛配资，成为带动村民增收、激活乡村活力的“金钥匙”。
活态传承，让百年技艺“活”起来
“泥狗子一度面对濒临失传的危机。”山东村党支部书记刘彬回忆道。这门拥有200多年历史的技艺，以孤山特有的黏土为原料，经晒、捶、筛、涨、捏、烧、彩绘等多道工序制成，既是孩童的玩具，也是当地人心中趋吉避凶的吉祥物。为挽救这一非遗瑰宝，在孤山镇党委支持下，“孤山泥狗子”成功申报省级非遗，争取到84万元专项补助资金。
2025年9月，孤山镇泥狗子制作工坊正式投用，与毗邻的文化馆形成“前馆后坊”的完整格局，让千年技艺从静态展示走向动态体验。工坊内，主题形象墙勾勒泥狗子起源地剪影，陈列区既有传统泥哨，也有“香橼一家人”“靖江河豚”等创意新品，帆布包、挂坠等文创产品让古老符号变得时尚可亲。更令人称道的是沉浸式展演体验，每天都有非遗代表性传承人和村民现场展示制作技艺，自开放以来已累计举办活动超150场，接待游客及研学团体1.8万余人次。
图片来源/靖江市委宣传部
传承的关键在人。孤山镇实施“传承人培育计划”，与怀德学院、开放大学开展校地合作，吸引大学生参与设计制作。如今，工坊已吸纳23名学员拜师学艺，其中6人能独立创作，形成老中青结合的传承梯队。每周三，靖江开放大学的泥哨制作技能实训课如期开课，常态化培训为传统手工艺注入青春活力，让非遗传承后继有人。
文创破圈博牛配资，让土疙瘩“火”起来
“固守传统的老手艺早已跟不上现代市场需求，不创新就没有出路。”农村集体经济经理人周红对此深有体会。这位美术专业出身的非遗代表性传承人，2019年跨界转型后，带着传统泥狗子参展却遭遇“滑铁卢”——200多只产品仅卖出7只。这次碰壁让她下定决心创新，带领团队深度挖掘靖江地域文化，将市树香橼、流域江豚、庙会传说等元素融入设计。
造型方面，传统狮首、狗身、鹰尾的形态被赋予新创意，十二生肖系列栩栩如生，“香橼一家人”寓意团圆美满，江豚造型传递生态理念；色彩方面，在黑、白、红、绿、黄传统五色基础上，引入现代时尚配色，让产品既古朴又新颖。针对不同消费场景，团队还开发了DIY彩绘套装、庙会主题礼盒等系列产品，满足多样化消费需求。
图片来源/泰州市妇女联合会
销售渠道的线上线下融合，让创新产品飞向更广阔的市场。线下，产品通过工坊、庙会、文化展会直达消费者；线上，资深手工艺人化身“主播”，在直播间演示制作过程、讲述文化故事，“技艺展示+文化讲解”的形式深受网友喜爱。2024年，泥狗子线上销售额达6万元，占总营收20%，线下销售24万元，全年总销售额突破30万元。如今，“孤山泥狗子”已成为热门文化IP，3.0版本十二生肖文创产品在冬季美食推广季上一经推出便被抢购一空。
文旅融合，让文化力“强”起来
泥狗子的价值升华，远不止于产品本身。它正以文化IP为纽带，推动多产业融合，形成“文化发展—收益反哺—环境提升—游客增长”的良性循环。“游客来了，上午在工坊制作泥狗子，下午到村集体的蟠桃园、油桃园享受采摘乐趣，晚上品尝地道的‘桑木桥羊肉’。”孤山镇相关负责人介绍，泥狗子让游客停留时间从几小时延长至一天，有效拉动餐饮、住宿等二次消费。
图片来源/靖江市委宣传部
每年农历三月三的孤山庙会，已升级为集文化展示、技艺竞赛、商品展销于一体的“泥狗子文化节”。全国手艺人现场竞技、非遗展演接连不断、网红直播间气氛火热，强大的品牌效应为乡村带来持续流量。借助这一IP，“孤山脚下大米”“沈之恋水产”等农特产品也打开了销路，实现“一业兴带百业旺”。
产业发展的成果最终惠及村民。泥狗子产业的收益通过分红、租金等形式反哺乡村，用于公共事业建设。工坊还为残疾人提供制作机会，让他们实现就业增收和价值认同。更深远的是，这门老手艺增强了村民的文化自信，吸引越来越多年轻人返乡创业。“以前觉得老手艺‘土’，现在才发现，它是我们最独特的宝贝。”一位返乡青年感慨道。
截至目前，周红已带动80余次泥哨公益活动，服务受众超5000人次，让更多人了解这一非遗文化。未来，孤山镇计划进一步开发系列化、标准化的非遗研学课程，让工坊更具特色和教育功能。从濒临失传的老手艺到乡村振兴的新引擎，“孤山泥狗子”的哨音正越吹越响，奏响传统与现代共生、文化与发展共赢的新乐章。
文/郭依娜
参考资料：泰州日报靖江市委宣传部泰州广播电视台光明日报泰州市妇女联合会博牛配资
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